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迷你世界携手KFC探索与“Z世代”的共生新模式
作者:管理员    发布于:2022-09-21 20:15:20    文字:【】【】【

  8月15日,迷你世界与KFC联合开启了一场跨越“平行宇宙”的品牌营销活动,首次在长沙落地两家迷你世界×KFC线下主题店。活动在不到一个月的时间内,就吸引了超百万Z世代用户参与,实现圈层中的快速裂变。

  作为此次联动重头戏,KFC首次在迷你世界沙盒创意平台中通过联合推出品牌地图开出了首家虚拟门店。

  相较于通过发布宣传片进行品牌形象植入的传统传播方式,迷你世界用场景地图构建出有交互感、实景感的3D空间。用户感受到的不只是一家门店,也不仅仅是KFC丰富的美食,而是拥有了沉浸式经营门店的乐趣,在担任“店长”的过程中,体会到肯德基的产品、环境,甚至品牌氛围,潜移默化地加深用户对品牌属性的了解与认知。

  同时,在线下主题店中,“花小楼”、“迷斯拉”、“胖哒”、“兔美美”等用户所熟悉的形象悉数亮相。配合门店拍照分享等活动玩法,这些可爱的形象快速拓展在用户圈层中的影响力,吸引了大批用户前往打卡,极大地提升了门店人气及线下消费转化。

  本次活动通过线上场景与线下门店的联动,提升玩家的创作动力与沉浸体验。自活动启动以来,迷你世界平台内肯德基联动地图下载量已超过百万,用户游玩次数超两百万次,成为8月-9月期间安信10,平台最受欢迎的模拟经营场景之一。

  此前,迷你世界已与多个深受“Z世代”喜爱的头部人气IP展开联动合作,包括《变形金刚》、《斗罗大陆》、《三丽鸥》、《铠甲勇士》等;除肯德基外,迷你世界今年持续与中国移动、深圳欢乐谷探索更多线下品牌与场景的融合,联动“Z世代”喜爱的快餐品牌和主题乐园,为用户带来更多新元素、新场景、新模式的创造体验,努力突破原有的IP细分渠道,不断强化《迷你世界》IP形象,拓宽受众领域,通过线上场景带动线下市场,不断为合作伙伴赋能。返回搜狐,查看更多

脚注信息
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